七星娘娘又称七星妈、七娘妈或七星夫人，是中国南方和台湾一带汉族民间奉为保护孩子平安和健康的神。指的是天帝的女儿，有的说法特指织女，有的则是指天帝女儿中不包含织女在内的六个姊妹。人们认为幼儿能成长到十六岁，期间受了神仙的庇佑，所以满十六岁时，要在农历七月初七那天参加成年礼，以感谢神明的保护并宣示小孩已经长大。相传七娘娘是天帝的第七掌珠，是儿童的保护神，特别是女孩子。七星娘娘在汉族民间又被称为情侣的保护神，保护情侣间能百年好合。
农历七夕，中国传统的情人节，习俗是七夕娘娘的诞辰，在台湾叫“七娘妈”，除了掌管人世间姻缘路外，更会照顾出生小孩平安长大。慈凤宫昨天找人扮演七夕娘娘，在小提琴、萨克斯风悠扬乐声伴奏下，为祈求姻缘的男女信众，戴上五色珠的红丝线，希望求得好姻缘、夫妻幸福、小儿平安。
农业社会时代因为劳力的需要，一般家庭都养育许多子女，为了让每个子女都平安长大，许多父母将子女送给七娘妈或靖姑娘妈、佛祖等神作契子，祈求神明保佑孩子“好摇饲”。凡给七娘妈作契子的孩童，在七夕黄昏须在门口设供桌准备鸡油饭、胭脂水粉、鲜花、刈金、婆姐衣等祭品，并以铜钱系上红丝线挂在孩童颈部，称为“挂志”，此后每年七夕都须拜七娘妈并更换红丝绵以示“换志”，直到十六岁“脱志”、“出花园”为止。
民间俗信，十六岁以下的儿童都受到七娘妈的护佑，所以婴儿出生满周岁前，即由母亲或祖母抱到寺庙去祈愿，并用古币、锁牌、银牌，串上红绒线为絭，系在颈上，直到满十六岁时才在那年的七月初七拿下。
七娘妈的信仰，在闽南及客家两个方言群中又有着不同的传说。
闽南的传说中织女的姐姐们由于同情牛、女两人被王母娘娘拆散，便暗中保佑那两个孩子，使他们平安健康的长大。由此才发展出七娘妈是儿童保护神的说法。为人父母者，为了能让神保佑其子女，就把子女送给七娘妈为义子或义女，称为“拜契”。
客家人也有“拜契”的习俗，但是原因截然不同：相传七星娘娘有七位，自从织女离开后，只剩下六星在一起，由于没有固定祭祀的庙，所以在神格上属于闲神，平时下凡来游游闲闲。相传七星娘会抓人小孩，因此八字低的就给她作契子，以保平安。客家人祭祀七星娘时也不用七娘妈亭，而是一张印就的七星娘图，以香炉压住。为子女求七星娘絭的父母须手持杯交，口念：“红（白）花枝某姓某名，身体欠安，容易惊吓，现在要作你的契子，带你的絭，以后若有遇到，就不要随便摸他，如蒙允许，请赐一杯交”。直至七星娘允许“圣杯”为止。