冥府茅台
1.“冥府茅台”成清明节新潮祭品现象事件背后的文化习俗、商业逻辑、人性弱点和得利群体是什么？这里要明确一点：如果按传统运营者的思路来理解“冥府茅台”现象事件的话会很受局限。
2.首先分析现象事件背后的问题：
清明扫墓、焚香、烧纸、祭品等是从古至今一直存在的习俗。根据读《文化的作用》笔记——文化对社会发展的重要性一文中所说：习俗也是我们文化中的一部分。习俗一直存在，我们的需求就一直存在，这样的习俗所必需的物品有纸、香、祭品等，从他们的根本属性上来说没有变，但是此现象事件新衍生的产品却是围绕习俗升级出来的需求。
清明扫墓祭祖为什么要升级这样的需求？背后的逻辑在哪里？
一是人性弱点的需要，虚荣、体面、炫耀等。根据读《刘润商业课》笔记——为什么要学商业课一文中提到：作为企业要满足用户的需求就需要研究人性的弱点。清明扫墓，纸、香、祭品等在人们的心理账户中归类为生活必需品开销，但是新衍生产品却是迎合人性对虚荣、炫耀的心理将产品定义为礼品范畴，把人们的生活必需品开销心理账户变为一种情感维系账户（祭拜祖宗），生活必须开销品价格贵了我们不舍得花，但是礼品就舍得花。
二是盈利赚钱的需要，现象事件背后必有得利群体。
为什么要通过上热点这样的方式来做这样的生意？
很简单，因为这样做是相对最低成本、最有影响力的方式，快速获得